Nina dos Santos de CNN à Baselworld 2014

Quel est votre rapport avec Baselworld, le plus grand salon horloger du monde à Bâle? Comment se fait-il que vous y soyez venue?

Baselworld est un endroit fascinant. Un thème récurrent dans l'économie mondiale est la capacité du secteur du luxe à rebondir, et il y a vraiment peu de domaines de cette envergure dont l’industrie horlogère. A Baselworld , vous pouvez obtenir un point de vue vraiment panoramique sur ce secteur, des montres bien entendu mais aussi des cadrans plus complexes, ou se cultiver dans des stands d'exposition, et bien sûr rencontrer des gens qui viennent du monde entier pour voir et acheter .

Depuis quand CNN s’intéresse-t-elle à l’horlogerie suisse? Auriez-vous une nouvelle émission à vendre? (humour)

CNN couvre Baselworld depuis de nombreuses années, de sorte que cet événement n’est plus une nouveauté mais plutôt un classique! Nous avons diffusé une semaine d’émissions et de reportages sur cette industrie horlogère en mai, et nous avons interviewé bon nombre de décideurs de ce secteur sans oublier de nous intéresser à certains produits plus originaux.

Pour le reste du monde couvert par vos émissions, existe-t-il une charge historique et culturelle dans la montre suisse. L’horlogerie est-elle à vos yeux uniquement un secteur économique?

Une des caractéristiques fascinantes de l'industrie horlogère est la façon dont elle agrège autant de pôles différents. Bien sûr, il ya beaucoup de volets qui sont étroitement liées à l'économie - en particulier les industries comme les mines et l’ingénierie, et la distribution. Il y a aussi des aspects qui ont trait à l'art, l'artisanat et le design. Il ya une culture et une histoire d'amour sur les montres, et qui fait partie de ce qui fait de ce business si unique.

Baselworld 2014

Dans un monde devenu mondial, que penser d’un secteur qui s’interdit la délocalisation et qui continue de produire dans un endroit où la main d’œuvre est particulièrement chère? Est-ce une exception? Les consommateurs sont-ils sensibles dans ce monde globalisé aux valeurs des terroirs et aux activités circonscrites dans une région?

Bien sûr, le fait que les acteurs de cette industrie veulent continer à produire en Suisse est inhabituel à l’heure de la mondialisation. Mais bon, de nombreux secteurs ont des pôles d’excellence, ces industries ont tendance à se regrouper géographiquement et cette proximité apporte souvent des avantages en termes de chaînes d'approvisionnement et d'autres facteurs clés. Très souvent, un fabricant utilisera également son emplacement pour imprégner à sa marque certaines valeurs. Pensez à des villes comme Milan pour sa mode, Paris pour ses parfums, Londres pour ses costumes sur mesure. Ces lieux sont un raccourci pour certains attributs, et les consommateurs sont rassurés par ces derniers. En ce qui concerne le coût, les gens sont prêts à payer pour la qualité. Le coût et - par extension - l'accessibilité d'un produit sont souvent des facteurs essentiels dans la détermination de l’acquisition d’un produit. Encore une fois, c’est ce qui explique la vigueur du secteur du luxe.

Vous qui avez une vision à 380° du marché, pour quelle raison, l’Afrique, qui est un continent en plein essor, ne semble pas intéresser les marques horlogères et/ou les marques de luxe. Or rarement ce vaste territoire n’aura été aussi sensible – bien plus que la Chine par exemple – aux marques et à leur Histoire. Malgré cette demande et cet intérêt, seuls l’Afrique du Sud, le Maroc et éventuellement le Sénégal semblent faire l’objet de désirs de conquête commerciale.

L'Afrique, ce contient extrêmement diversifié, change en permanence. Les défis sont immenses dans de nombreux pays africains qui recèlent également d’immenses richesses et un potentiel énorme. Je pense que les entreprises intéressées suivront de près ce marché prometteur. Il est erroné de penser que les Africains ne sont pas intéressés par les articles de luxe - tout le contraire en fait. Au fur et à mesure que de nombreux pays africains deviendront plus prospères, leurs citoyens prennent conscience des marques de luxe internationales..

Il semble que Genève dispose d' une notoriété plus grande que la Suisse Pensez-vous qu’une marque dont le nom contient le mot «Genève» est mieux armée pour conquérir le monde? Avant Baselworld, connaissiez-vous des villes comme La Chaux-de-Fonds, Le Locle, Le Brassus, le Sentier ou Delémont?

Les marques les plus propères et les plus performantes ont toujours eu une histoire. Les lieux ou les villes mentionnés auparavant font partie de ce patrimoine. Genève dispose de sa propre réputation, ce qui est sans aucun doute un avantage pour les marques de s’associer à cette image. Qu’est-ce qui rend le succès plus probable ? Je ne sais pas, mais un sentiment d'appartenance, d’être partie prenante du patrimoine et de l'identité peuvent lui donner une identité plus arrondie et plus happy few. Autant d’atouts très importants, en particulier dans le secteur du luxe. Le message clair et très fort délivré par Baselworld cette année est que l’héritage de l’horlogerie dépend de sa capacité à regarder l’avenir et à commercialiser son patrimoine.

Baselworld 2014

Peu encline à rejoindre l’Europe, la Suisse semble énerver ses voisins. Pourtant, la montre suisse continue d’être plébiscitée dans le monde, UE comprise. Comment expliquer cette contradiction?

Je pense que l'histoire de la Suisse et celles des montres suisses dont les qualités sont mondialement reconnues, transcendent toutes les questions liées à la politique dans l'esprit des consommateurs.

Auriez-vous le droit, en tant que personnage public, d’avoir un sponsor horloger ou est-ce que votre fonction vous l’interdit ? Que portez-vous comme montre, est-ce possible de savoir comment vous l’avez acquise et pour quelle raison?

Il existe des règles sur le placement des produits. et nous devons y conformer lors de notre passage à l’antenne. Les présentateurs de journaux télévisés et journalistes apprennent dès leurs débuts à ne pas être en porte-à-faux par rapport à notre ligne éditoriale. Si je devais engager un partenariat avec un horloger et apprendre par la suite que l’activité de cette société présente un conflit d’intérêt avec notre politique éditoriale, c’est quelque chose que je voudrais absolument éviter.

Dans quelles circonstances êtes-vous prête à vous passer de montre et de repère horaire?

Je pense qu'il y a des moments, surtout lorsque vous menez une vie bien remplie, où le temps vous donne cette impression de tourner en rond. J'aime me sentir connectée, mais je trouve que débrancher mon téléphone portable est un sentiment fantastique et libérateur, du moins lorsque j’arrive à surmonter cette anxiété de laisser mon portable en mode off. surtout lorsque vous ne portez pas de montre.

Quelle a été votre première montre, en quelle circonstance?

C’est ma mère qui m’a offert ma toute première montre sérieuse pour mon 17ème anniversaire et je la porte encore à ce jour. C'est une Cartier Panthere en or et en acier. Ce garde-temps a une signification particulière pour moi puisque je me souviens du jour où je l’ai reçu en cadeau. Je dois vous avouer que j'étais un peu garçon manqué, il m'a fallu quelques années pour me faire à l'idée de porter une montre fantaisie. Maintenant, j'adore les montres!