1948 Legacy Big Date
Eterna veut retrouver sa place
A Granges, on connaît bien sûr ETA, la grande manufacture du Swatch Group. Toutefois, les spécialistes savent qu'il existe une autre manufacture dont la réputation fut grande et qui se nomme Eterna. Quand bien même elle a connu un parcours quelque peu chaotique ces dernières années, la maison de Granges a bien l'intention de retrouver sa place dans la hiérarchie horlogère.
Par Eric Othenin-Girard
Journaliste spécialisé
Après moult péripéties, notamment avec son ancien partenaire Porsche Design, Eterna a passé en mains chinoises. L'acquéreur, le groupe China Heiden, qui a également absorbé la marque chaux-de-fonnière Corum, a bien l'intention de développer les activités industrielles de la manufacture de Granges. A ce titre, et pour éviter toute confusion avec les montres portant le label Eterna, une nouvelle société, appelée "Eterna Mouvements SA" a été créée. Cette nouvelle entité sera chargée du développement, de la mise au point et de la construction des mouvements, exclusivement.
Cette stratégie a donc été mise sur pied pour permettre à la marque Eterna de diffuser ses montres sans créer de confusion chez les clients de Eterna Mouvements SA.
Pour piloter cette nouvelle aventure d'Eterna, l'actionnaire a fait appel à un homme du crû. Il s'agit de Bruno Jufer, bien connu dans le landerneau horloger. Né à Granges, fils et petit-fils d'horloger, Bruno Jufer entreprend donc une sorte de retour aux sources. Il explique : " Tout est allé très vite. J'ai été contacté au milieu du mois de novembre 2013 par le représentant du grooupe chinois qui m'a proposé de reprendre la marque Eterna. J'ai réfléchi, vite car le temps pressait, et j'ai décidé d'accepter. C'est ainsi que j'ai commencé au début du mois de janvier.
Je me suis retrouvé devant une montagne de choses à faire, dont les principales étaient l'élaboration d'un nouveau stand pour Baselworld ainsi que la définition d'une nouvelle corporate identity. C'était important de redéfinir les choses car il existait encore une certaine confusion dans l'esprit des gens. Heureusement pour moi, j'ai pu compter sur une équipe très motivée et compétente.
Pour réussir la mission, il va évidemment falloir investir notamment dans des capacités industrielles. C'est le cas avec la création de Eterna Mouvements SA dont je ne suis pas le responsable, mais un client comme un autre. Nous avons donc bien l'intention de développer notre activité en nous appuyant sur notre réseau de distribution qui a été mis en place il y a longtemps et qui fonctionne encore fort bien. Nous sommes d'ailleurs très satisfaits des perspectives qui s'ouvrent en Europe où nous sommes bien accueillis par nos revendeurs qui ont soutenu la marque au fil du temps. De plus, nous avons l'intention d'ouvrir 15 points de vente aux Etats-Unis. Et puis, bien sûr, nous examinons le moyen d'enter en puissance sur le marché chinois car notre actionnaire y détient un réseau de plus de mille boutiques et là, évidemment, nous avons quelques perspectives de développement fort intéressantes. Il y aura beaucoup de travail, mais le jeu en vaut la chandelle".
Quant au prix des montres signée Eterna, il oscille entre 1'500 et 4'000 francs pour les montres équipées du mouvement automatique type ETA, mais réalisé par Sellita, tandis que les pièces dotées du calibre Eterna 3030 sont accessibles à partir de 3'500 francs. "Bien sûr, les collections vont encore être développées au cours des prochaines années" précise Bruno Jufer.
