Nour Aldin Yousuf interviewé à Baselworld 2014

Bienvenue en Suisse! Pouvez-vous me parler un peu de vous, de qui vous êtes, de ce que vous faîtes?

Mon nom est Al Nour Eldein Youssef. Je viens d'une famille mixte syrienne et émiratie, je suis né et j'ai grandi à Dubaï. J'ai travaillé dans les médias depuis 1997, cela fait près de 18 ans. Ma principale activité est d’être présentateur à la télévision dont je suis un des acteurs. Jusqu’en janvier de cette année, j’ai animé 9 années durant une émission sur la technologie. Tout le monde m’invitait à faire quelque chose dans le domaine de la mode. La mode est un phénomène très local à Dubaï et elle garde un lien avec la technologie. J’ai décidé de tourner le dos à l’émission sur la technologie, d’avancer, et de me lancer dans une aventure différente. Donc j’évolue dans un autre domaine, c’est une surprise, je ne peux révéler les détails, je peux juste dire que ça a à voir avec les médias.

Quelle est la raison de votre venue à Baselworld?

NAY: Je suis venu voir l'exposition, apprendre à connaître mes collègues, rencontrer la presse. Et je suis venu renforcer mes liens avec les gens de Concord. Je n'ai pas encore vu toutes les halles, mais je suis très impressionné par la conception. À Dubaï, nous avons des expositions tous les jours, mais un événement de ce haut niveau et de cette qualité c’est une première pour moi, honnêtement. Je suis à l’aise dans cette atmosphère et avec cette architecture, j’ai adoré chaque élément, je suis en phase avec les décors, les stands…

Que savez-vous de l'horlogerie? Vous y étiez-vous déjà intéressé?

NAY: Permettez-moi de répondre à cette question de manière générale, de parler de ma relation avec le temps, un concept que j’apprécie beaucoup. J'ai été élevé dans une famille conservatrice. Mon père me disait «L’heure c’est l’heure», rien à voir avec la coutume qui veut que chez nous, lorsque quelqu’un a rendez-vous à 15h, il est entendu qu’il arrivera à 15h30! Je suis donc respectueux du temps et, bien que je reste quelqu’un de spontané qui refuse de se laisser emprisonner par son agenda, j’aime être à l’heure tout le temps. J’adhère à la maxime arabe qui dit «Le temps est comme un épée, si vous ne la coupez pas en deux, elle vous coupera.»

Quel genre de relation entretenez-vous avec la marque Concord?

NAY: Vous m’auriez posé cette question avant, j'aurais répondu, que j'étais le visage, l'ambassadeur de marque au Moyen-Orient. Aujourd’hui, je fais partie de la famille, je sens que je m’y suis intégré. Quand on nous a mis en contact il ya quelques mois, j’ai particulièrement adoré la montre que je porte aujourd’hui. J'ai trouvé quelque chose de différent dans cette montre Concord. Elle est plus qu’un objet de luxe, elle possède une dimension classique dotée d’une touche de modernité. N'importe qui peut la porter. Au niveau de la taille elle correspond aux goûts d’un public jeune qui aime les grandes montres et le style, tout en plébiscitant la classe et l’élégance. Chez Concord, où un garde-temps se doit d’être surtout élégant, j’ai trouvé ces dimensions. Pour être très franc, j’avais le choix entre Concord et une autre marque. J’ai choisi Concord pour ces raisons. Nous avons tissé une relation vraiment sympa. Dès que nous avons été présentés l’un à l’autre à Dubaï,  je me suis tout de suite senti faire partie d’une famille. 

Pour quelle nouveauté allez-vous craquer?

NAY: J'ai vraiment adoré le modèle Mariner. Mes amis proches disent de moi que je peux être une personne un peu cassante. J’aime donc les ruptures angulaires de cette montre qui reste chic et simple… C’est ce qui m’a séduit

Vous qui êtes un geek… que pensez-vous des nouvelles iWatches?

NAY: Je vais droit au but: c'est juste une autre façon de commercialiser des téléphones portables. Pour être encore plus précis, Samsung a lancé le premier. Si vous utilisez le téléphone mobile, sans montre, c'est bien, mais vous ne pouvez pas utiliser la montre sans le téléphone mobile puisqu’ils sont synchronisés entre eux. De plus, sur le plan de la conception, ces montres ne sont pas très agréables… Vous ne pouvez pas les porter avec un costume, c’est trop décontracté comme style.Que diriez-vous si une marque comme Concord décidait d’introduire dans ses montres mécaniques ces nouvelles technologies?

NAY: Pourquoi pas, si le modèle s’avérait approprié et apprécié par un grand nombre. Toutefois, pour les gens qui vivent dans les pays du Golfe, la campagne de Concord, en Gandoura traditonnelle et avec une telle montre, ça ne pourrait pas fonctionner. Sur le plan de la conception, pas de la technologie. A moins que la marque ne se lie à une enseigne technologique…